享受“快乐广告”
作者：刘宗奎

“快乐广告”是笔者泛指广告人在从事广告工作中能享受到广告工作的乐趣，并从中能体验到自我价值的实现的一种通俗说法。一个人能在工作中享受到工作的乐趣，这项工作对其会产生巨大吸引力，会促使个人对工作全力以赴。同样，由这些人组成的团队将会具有非常强大的战斗力。她将是一个非常有凝聚力、有持续发展力的团队。

“快乐广告”看似容易实现，实则不然。现在很多广告人很难体验到广告的快乐。一般从业广告几年，特别从事客户代表工作，很多人会感到非常疲惫。这主要是因为广告环境还不成熟，很多广告主认为广告人是低三下四求他们；另一方面与个人工作方式、能力也有关系。这与刚入广告行业时的豪情万丈形成落差。现在，媒体强调经营的重要性，但广告经营队伍仍处于弱势地位。媒体向来是以采编为中心的，牵扯到经营人员的职称、收入、升迁时，往往处于劣势。但是我们既然选择了广告，就应选择快乐地工作，否则只会使自己处于苦恼、抱怨之中。我从事广告近十年，感到广告是一个竞争激烈、挑战性强的工作，乐趣尽在其中。我认为，“快乐广告”的实现至少需要三个方面条件：

首先，广告人应把广告工作作为一项事业来追求。工作可以仅作为谋生的手段，也可以作为自己追求的事业来看待。作为谋生的手段，只要完成即可。若作为一项事业看待，则要求个人不能仅满足于完成还要不断创新，把工作不断发展到新的高度。这要求从业者要不断提高自身的综合能力，成为业界的行家里手，甚至专家。
从目前来看，广告人的素质是参差不齐的。广告人按能力素质可分为三个层次，初级层次广告人的工作方式是“拉”广告。在广告公司及媒体，这一层次的人员占不小的比例。他们的特点是以媒体自身的优势或广告公司与媒体的关系来争取客户，基本上只是联络、定版等几项简单的服务。这类广告人是很难享受到快乐广告的。因为拉是简单的机械运动，没有个人思想的参与。这些广告人有时一年也能拉来不少的广告。当回首一年工作时，他能提及的只有简单的数字，别的未留下任何痕迹，会有短暂的优越感。第二年，由于客户是变动的，他又要疲于应付，哪里有快乐可言。中级层次的广告人是在“做”广告。做广告与拉广告的本质区别是做广告有了自己思想的参与，虽然仍有拉的成分，但不以拉为主。这一类业务人员占的比例较大，他们已比较注重谈判技巧、稿件的策划，对客户的行业有所了解，对客户有一定引导作用。这一类广告人业绩较好，有自己的广告作品，有一定的成就感，已能体验到广告工作的快乐。高层次的广告人具有全面专业知识、较强的策划、创意能力。他们对广告、营销、市场策略有较深的理解，能为客户提供专业的服务，对客户有较强的影响作用，经常有好的活动策划及广告创意。他们不同于前些年的“点子大王”或“策划大师”，他们是以广告理论、市场规律为基础，经过深思熟虑形成的完整计划。他们的策划方案、广告创意非常成熟，能解决客户存在的实际问题。这些广告人在工作中付出了艰辛的劳动，但苦尽甘来，他们能享受创作的快乐，能体验到自我价值的实现，他们可以充分享受到广告的快乐。

广告工作是非常辛苦的，也是一个受人尊重的职业。美国总统罗斯福曾说过：“不做总统，就做广告人”。广告人应是协助客户运筹帷幄，决胜千里的智囊人物。要想在广告行业有所建树，只有不断提高个人的综合素质。广告人既要有广博的知识面，同时对专业知识要求也很高。“快乐广告”是在付出艰辛并获得成功后的体验，所以体验“快乐广告”，必须把广告作为事业来追求。

其次，良好的企业文化是营造快乐广告的重要因素。企业文化对媒体及个人发展都非常重要。良好的企业文化有助于每个人发挥自己的能力，在集体中感受到温暖，可以满足个人的归属感及发展的需要。报社的工作较稳定，职工需要的是培训、提高和发展。报社可以用业绩激励人，用保障留住人，用文化凝聚人，用培训发展人。广告人在这种环境里工作，时刻感受到集体的温暖，感受到自己的成长变化，只要员工认为能发挥个人的能力，他就会产生自我实现的感觉。若企业文化氛围较差，员工工作缺乏激情，不把工作作为自己事业来看待，同时缺乏归属感。这样，工作只是员工谋生的手段，工作起来自然疲惫不堪，很难体会到工作的乐趣。

第三，稳定可观的收入是“快乐广告”的物质基础。经济是基础，若基本生活保障不能解决，广告人整天为生计奔忙，何谈快乐！只有解决了生存问题，才能谈工作的乐趣。广告工作非常辛苦，广告人是企业、媒体成功的幕后英雄之一。企业成功了，广告代理公司仍在幕后；媒体成功了，成名的是记者、编辑。高质量的内容是媒体成功的必要条件，搞好经营是媒体成功的充分条件。广告人在经营中起着重要作用，但面临职称、升迁等问题时，往往处于劣势。因为媒体的传统是采编至上，广告人应与付出有一个相称的收入。当然，收入是“快乐广告”的必要条件，但不是充分条件。因为工资的提高会带来快乐，但工资不可能无限制增加，经过一段时间，工资提高带来的快乐自然就降低了。只有将广告作为自己追求的事业，并在这一领域不断取得成果，才会产生持久的快乐。

当然，工作中还有很多因素对个人的情绪有影响。但是只要有追求，有激情，把工作作为事业，并为之不断奋斗，就会从中享受到成功的喜悦。让我们一起享受“快乐广告”吧！

作者：齐鲁晚报广告业务部主任